POW Voice, es el nuevo servicio de voz en off, ideado para humanizar las marcas con propósito. Y es que desde hace algunos años, la tendencia del mercado se ha venido orientando en generar una fuerte preferencia del público en general, hacia las marcas humanas, es decir, aquellas que poseen personalidades concretas, auténticas y sobre todo, diferenciales, destacables de las demás; de su competencia. Existen, incluso, especialistas de la talla de *Kevin Roberts, quienes sostienen que las marcas más que conocidas, deben ser amadas por sus consumidores y usuarios, si es que realmente desean ser exitosas y perdurar a través del tiempo.
La importancia de poseer una voz marca, es que impulsará de una manera extraordinaria, el potencial comercial de tu empresa, a través de un fascinante proceso de posicionamiento en la mente de los consumidores y usuarios, por medio de complejas conexiones semánticas relacionales, en las cuales se asociará el timbre, el tono y la tesitura de la voz, a la marca que las está anunciando. De esta manera, el mensaje y sus demás componentes (imágenes, palabra, música, etc.) serán internalizados de manera más sencilla y agradable. Igualmente, serán más rescatables a la memoria, a mediano y largo plazo.
¿Qué y cómo puede transmitir emociones una voz marca?
Emoción
Alegría
Emoción Tensión
Euforia
Enfado
Tristeza
Tranquilidad
Depresión
Sensualidad
Dulzura
Timbre
Voces más abiertas
Voces más cerradas
Timbre
Tono de voz agudo
Tono de voz grave
Intensidad
Rápida
Baja
Duración
Rápida
Poco silencio
Pausada
Bastante silencio
Fuente: Sulbarán, E. (2007)
Es importante que la voz sea, además de atractiva, original, es decir, que se pueda diferenciar fácilmente de otras voces. Adicional a ello, es sumamente relevante que la voz y todos los atributos asociados a esta, vayan en perfecta armonía con las características de la personalidad de la marca. Por ejemplo: si la marca a anunciar, posee características de sobriedad, madurez, lujo, sofisticación y distinción, la voz marca debe, en consecuencia, trasmitir las emociones asociadas a estos valores, mediante el correcto manejo del tono, el timbre, las inflexiones, la dicción, la intensidad y demás atributos sonoros.
Yris Quijada
Exitosa periodista, locutora, abogada, empresaria y socialité venezolana. Yris posee una trayectoria brillante en el mundo de los medios de comunicación en su país. Una extensa carrera que la ha posicionado como una de las principales voces femeninas de la radio de su región. Además, ha sido voz marca de importantes empresas y productos a nivel internacional, debido a su voz mágica, seductora y envolvente, la cual es capaz de transportar al oyente a un mundo de sensaciones y experiencias realmente inolvidables.
Marcial Fuenmayor
Publicista, relacionista público, locutor, docente universitario, defensor de derechos humanos y semiólogo venezolano. Incursionó en el mundo de la radio desde la universidad. Ha desarrollado su potencial en el mundo de la locución de la mano con el estudio del poder de la voz como vehículo de comunicación comercial. Ha destacado en producciones radiales y como voz marca de anunciantes a nivel internacional. Su voz se caracteriza por tener una impronta clásica, varonil y atemporal, cuyo carácter, realza el valor de cada marca anunciada por él.
Pow Ideas, como parte de su estrategia de diversificación de servicios direccionados a maximizar el rendimiento e impacto de los medios, mensajes y canales de comunicación comercial para sus clientes, ha creado este servicio, como un potenciador extraordinario de posicionamiento, debido a que en un mundo cuya dinámica de comunicación y comercio, se hace cada vez más cambiante y dinámica, resulta realmente necesario el diseño de soluciones efectivas y de alto impacto, las cuales puedan proyectar exitosamente marcas con propósito, diferenciables, y sobre todo; amadas por sus públicos.
Nuestro servicio cuenta con profesionales de alto nivel y amplia experiencia como voz de marca en todo el mundo gracias a su acento neutro y completo dominio de técnicas vocales que permiten representar la personalidad de marca de la organización. Si deseas contactar a nuestros agentes para disfrutar de la experiencia Pow Voice, visita los canales oficiales.
*Kevin John Roberts CNZM es un empresario británico. Fue director ejecutivo de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi de 1997 a 2014. En septiembre de 2006, Saatchi & Saatchi ganó un contrato con JC Penney por 430 millones de dólares debido a la idea de las marcas de amor, que fue inventada y promovida por Roberts. Fuente: https://bit.ly/3Obes61
